1 溝通從心開始——中國移動
“重新”開始，也是“從心”開始。中國移動這句溫情脈脈的廣告語，在簡潔中折射了通信業(yè)的一種價值內涵：無論是打電話，發(fā)短信，并不只是說說話而已，最重要的是人與人之間心靈的連接和交流。 這是當年中國移動從中國電信集團獨立分割出來后推出的廣告詞，一方面鼓動消費者用新的方式，也就是手機通話；另一方面也向公眾傳達了移動的服務理念：作為運營商，他們關注用戶的深層需要，體現了一種難能可貴的人文關懷。
2 我能——中國移動全球通
這是全球通推出不久的一句廣告語。全球通這一品牌是中國移動針對高端市場，尤其是商務用戶的一個重要品牌。由于目標的用戶群均處于較高的經濟和文化層次，中國移動通過“我能”這一廣告語，向他們傳達了一種自信、堅強的價值觀，深化了目標手機用戶的消費體驗，也豐富了全球通的品牌內涵。事實上，目前通信業(yè)的競爭已經不僅僅是產品本身的競爭，更重要的還是品牌的角力。尤其是在高端市場，一個能讓用戶振奮，并且產生共鳴的品牌，比單純的資費便宜更具吸引力。
3 關鍵時刻，信賴全球通——中國移動全球通
很多人都會記得中國移動一度在媒體上鋪天蓋地的這樣一則廣告：地震、海難、登山的現場，危急之際，依靠一部手機，挽救了眾多生命。這句廣告詞的背后，是中國移動突出其網絡覆蓋優(yōu)勢的品牌策略。
前幾年，在競爭對手的網絡覆蓋尚未完善的情況下，中國移動花重金擴容和優(yōu)化網絡，在品牌的宣傳和包裝上，也著力突出這一重要的優(yōu)勢。
4 未來并不遙遠，我們用心創(chuàng)造——中國移動
與“溝通從心開始”一樣，這句響亮的廣告語也傳達了“用心”的理念。不過，相比之下，它更加表現了一種自信、執(zhí)著、努力的精神。面臨著激烈競爭的中國移動，一直在其企業(yè)文化中強調改革創(chuàng)新和艱苦創(chuàng)業(yè)，它也把這一觀念轉達到整個企業(yè)品牌包裝上：溝通，不僅克服了空間的距離，更重要的是，縮短了時間的距離，通過努力貫通現在與未來。
5 我的地盤聽我的——中國移動動感地帶
動感地帶品牌，一直以酷酷的形象出現�，F在，很多人對于動感地帶，最深刻的印象是其形象代言人周杰倫豎起一手指“玩轉手機”的形象。動感地帶品牌的創(chuàng)立，是通信業(yè)上一個經典的案例，它目標對準了崇尚個性、時尚，渴望顛覆傳統的年輕一族，因此在品牌的包裝上，也突出了這一特點：這是年輕人的地盤，自己話事，這里不但提供通信，而且有各種業(yè)務和資費模式可供自己隨意選擇，而“聽”字巧妙地切合了通信的行業(yè)特征。
6 用戶至上，用心服務——中國電信
這是中國電信經營觀念和品牌形象帶來全面更新的一大標志。2002年中國電信南北分拆后，南方的中國電信逐漸把它變成其企業(yè)形象的“口號”。簡潔的8個字，突出了把用戶放在第一，致力改善服務的主張。 作為中國電信業(yè)的“百年老店”，中國電信近幾年來花了不小心思“討好”用戶，其中之一就是完善營業(yè)渠道，例如營業(yè)廳改成低柜臺的親切樣式，客戶服務熱線進行擴容確保暢通等等。
7 電話魅力，無線延伸——中國電信小靈通
小靈通是無線市話的品牌名稱，是固網運營商中國電信和中國網通為了曲線進入移動市場，力抗手機業(yè)務分流而推出的一種業(yè)務。這一品牌源于著名作家葉永烈筆下漫游天下的小靈通科幻形象。由于它采用的是固定電話的資費標準，但又是沒有線的固定電話，這一廣告語，突出了“電話的魅力”，包括資費便宜、號碼短、通話清晰等等，淋漓盡致地傳達了小靈通的競爭優(yōu)勢。
小靈通在用戶的心中，一直以來形成了“便宜”的概念，這句廣告詞同樣提醒了用戶，小靈通也是時尚的、有魅力的。
8 光芒因你而聚——中國電信互聯星空
互聯星空是中國電信寬帶應用平臺的品牌，它囊括了各種寬帶應用，包括視頻（例如影視節(jié)目）、遠程教育、娛樂（游戲、音樂）等。“光芒因你而聚”，首先吻合了互聯星空的名稱，而且突出這一品牌的存在和發(fā)展，第一目的是為了用戶。另外由于互聯星空所提供的增值應用內容，匯集了眾家SP（服務供應商）的精華，這里是電信和各大SP攜手合作的重要平臺，而這一“聚”目的就是因為有用戶的存在。
9 讓夢想接入現實——中國電信寬帶
寬帶和互聯網，在普通百姓的心目中，是高技術的象征，代表了未來信息產業(yè)的發(fā)展趨勢。電信這一廣告詞，常常配上充滿幻想魅力的畫面，例如把秋千繩掛在月兒牙的尖上。這一充滿童話色彩的廣告，軟化了高技術的生硬形象，向用戶傳達了這樣一種人性化的品牌內涵：寬帶網是充滿神奇色彩的，它幫助我們實現生活中很多美好的夢想，是從現實走向未來，夢想變成現實的載體。通信并不是冷冰冰的，它有感覺，有激情，從這句廣告語的身上，折射了中國通信業(yè)塑造全新品牌的不懈努力。?
10 技術 領先 專家——中國聯通
移動通信行業(yè)發(fā)展的“火藥味”，從聯通的這句廣告語上可見一斑。2003年開始，中國聯通在包括廣東在內的省份斥數以百億計的巨資，完善其CDMA網絡，此后聯通開始在廣告上廣泛使用這一廣告語。它一語相關：第一，聯通希望突出其高技術、領先同行、自己也是專家的賣點；第二，由于中國移動一直稱呼自己為“移動通信專家”，聯通這一廣告語，無疑也隱含了這一意味，用高技術，比專家領先一步。雖然，誰是專家并非宣稱就能確定的，但是從這短短六個字上，我們看到了作為追趕者的聯通奮力向前的步伐。
11 聽得見的綠色——中國聯通CDMA
很多人記得，幾年前聯通剛剛推出CDMA業(yè)務時，常�？吹铰撏ㄟ@樣一個廣告：一個清純的姑娘手持葡萄，仿如通電話一樣放在耳邊，而下面的廣告語，就是這句別具匠心的“聽得見的綠色”。聯通一直希望突出自己的差異化優(yōu)勢，在其CDMA業(yè)務的宣傳和包裝上，刻意突出了綠色和健康這一特點：“聽得見”是通信業(yè)的共同特征，綠色是CDMA的差異化優(yōu)勢�，F在聯通的CI都是以綠色作為基調的，與移動和電信的藍色形成對比。事實上，只有多彩的顏色，通信業(yè)才是精彩的。
19 專業(yè)品質 卓越服務——中國鐵通
中國鐵通是4年前成立的一家新的固網運營商，它同樣擁有一張覆蓋全國的大規(guī)模固定通信網絡，開展了包括固定網本地電話、國內國際長途電話、IP電話、數據傳送、互聯網、視訊業(yè)務等除公眾移動業(yè)務以外的各項基礎和增值電信業(yè)務。因此，鐵通一開始便希望向消費者傳達這樣一種信息：盡管是新的運營商，但鐵通的服務也是專業(yè)和杰出的。
20 中國網 寬天下——中國網通
作為中國第二大固網運營商，中國網通是由分拆后的中國電信北方10省份、網通控股和吉通組成的。“中國網，寬天下”這一廣告語，常常配備了一些連接世界不同城市的形象畫面，向用戶傳達了其網絡覆蓋廣闊、溝通不同空間的特點，而且這一廣告語，跟網通的企業(yè)名稱十分吻合。作為一家新的運營商，網通目前將寬帶互聯網作為重點業(yè)務開拓，這樣的廣告語，使得網通更具高科技的新型品牌形象。
行家看“金句”
●李奧貝納廣告公司廣州分公司創(chuàng)意總監(jiān) Ｄｅｎｉｓ Ｌｅｅ：
通信廣告相似性很大
時下的通信運營商，不同品牌的廣告語言，是為了適應不同用戶群特點的。以中國移動為例，由于全球通用戶大多為高消費、高收入、社會層次高的人士，因此廣告語言講究正規(guī)和規(guī)范。相比之下，動感地帶則使用年輕人習慣用的語言，作為溝通的橋梁。
我比較喜歡“我能”這句廣告語，它在簡單之余，給了目標受眾非常大的想像空間。站在廣告人的角度來看，這樣的廣告語，創(chuàng)意的空間也是很大的。
站在一個普通消費者的角度看，現在電信業(yè)廣告很多，而且相似性很大，幾乎很難分辨是哪家企業(yè)的廣告。這其中一個原因是，運營商不同層次的公司都會投放，盡管他們都有不同的分工，例如市公司主要做業(yè)務促銷的廣告，省級以上的公司做品牌形象，但從消費者的角度看，往往顯得凌亂，難以吸收信息。因此，建議運營商內部多進行協調和規(guī)劃。
相比海外的通信公司，中國內地運營商的廣告都顯得太直接，想像空間不大。另外，很多廣告追求幽默感，但是做出來的作品卻顯得非常造作。
●廣東省廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)吳駿華：
廣告語是站在用戶角度說話
不同行業(yè)的廣告有不同的特點，例如房地產廣告大多畫面和文案華美，創(chuàng)意體現在概念上。電信業(yè)現在已經進入了爭奪低端市場的階段，價格戰(zhàn)打得非常厲害，因此時下的廣告大多是促銷廣告，語言很有煽動性，創(chuàng)意主要體現在表現上。
我自己比較喜歡“光芒因你而聚”和“我能”這兩句廣告語。前者清晰表達了互聯星空品牌的名稱，與品牌的關聯很大。后者則非常切合目標消費者的心態(tài)，容易引發(fā)共鳴。
廣告是為銷售和品牌服務的，電信業(yè)廣告的變遷，體現了整個行業(yè)的發(fā)展水平。房地產市場現在還是賣方市場，因此廣告語主要是說自己如何好，是站在自己的立場說話的。而電信業(yè)就不一樣了，廣告語大多是站在用戶的角度表達的，而且是開放式的，不拘泥與表述自己的主觀意愿。
